Как работает реклама в Фейсбук

Любое начинание в онлайн среде имеет обязательную функцию - наличие кабинета для рекламы. Для этого, в большинстве случаев, используют специальный рекламный кабинет социальной сети Facebook. Очевидно, многие слышали о нем, но вот как работает реклама в Фейсбук, знают только те, кто активно ею пользуется. Если вы решили запустить рекламу в сети, обязательно воспользуйтесь Ads Manager - рекламным кабинетом фейсбука. С его помощью можно рекламировать пользователям свои услуги или продукцию. Такой инструмент позволяет самостоятельно выбирать пользователей, которые будут видеть данную рекламу, исходя из заданных параметров (проживающие в нужной стране, ведущие подходящий образ жизни, интересующиеся нужными темами). Это позволяет разумно использовать рекламу, показывая ее не всем подряд, а только тем, кто потенциально может заинтересоваться предложением. Данная социальная сеть имеет большой функционал размещения объявлений. То есть, рекламу можно пустить не только внутри Фейсбука, но и в Мессенджере, Инстаграме и прочих приложениях, которые подключены к сети Меta. Вам также предоставляется выбор, где именно вы хотите видеть рекламу на каждой площадке - будь то основная лента новостей Инстаграма и Фейсбука, или же истории.

Какие бывают типы рекламы в Фейсбук?

Социальная сеть может похвастаться тремя типами рекламных объявлений:

1. Реклама, которая содержится в рекламном блоке. Такие объявления дешевые, однако, их число кликов - СТR, достаточно низкое.
2. Объявление в ленте новостей. Стоит дорого, но число кликов высокое.
3. Реклама в ленте новостей смартфонов. Она необходима для того, чтобы охватывать пользователей Фейсбука, которые сидят через смартфон.

С помощью рекламного кабинета Фейсбука, пользователь может точно выбрать подходящую целевую аудиторию для рекламы той или иной продукции. На сайте нужно установить пиксель Фейсбука. Так можно будет предлагать рекламу тем пользователям, которые посетили страницу продукции или добавили ее в корзину. Если вы имеете клиентскую базу, где есть адреса электронных почт, то ее можно загрузить в свой рекламный кабинет. Так объявления будут появляться на страницах социальной сети, и сама реклама будет работать точнее - только с максимально заинтересованной аудиторией.

Кому может понадобиться реклама товаров в Фейсбук?

На самом деле, немалая часть оффлайн и онлайн бизнеса не собирается пользоваться рекламными возможностями социальной сети, так как социальный трафик им попросту не подходит. То есть, перед тем как начать продвижение своей продукции или услуг через Фейсбук, необходимо знать о разительном отличие рекламной кампании в этой социальной сети от тех же РРС и Сео-кампаниях в поисковиках. Таргетированная реклама в Фейсбук будет показываться только определенным пользователям, подобранным исходя из данных их интересов, указанных на их страницах. Поисковые запросы пользователей не учитываются. Такая маркетинговая система является неотложной частью сущности социальных сетей, где главная цель пользователей - не покупка товаров, а связь с родными и друзьями, нахождение в центре событий. В этом и состоит главное отличие социальной и поисковой рекламы. Умения работать с лидами и стратегиями эмейл-маркетинга станут главными факторами при выборе социального канала трафика для продвижения вашего дела. Для запуска первого рекламного объявления необходимо:

1. Настроить рекламный бизнес аккаунт.
2. Создать кампанию и выбрать цель.
3. Заняться настройками аудитории и места размещения группы реклам.
4. Оформление рекламного объявления.
5. Пройти этап модерации.

Как работает реклама в Фейсбук: какая реклама показывается?

При запуске рекламы в Фейсбук, вы должны описать аудиторию, которая в итоге увидит ваше объявление. К примеру, женщинам из Киева от 18 до 35 лет, которые интересуются музыкой. Важно помнить, что вниманием этих людей также пытается овладеть и другой рекламодатель. Когда такой подходящий человек открывает приложение, то система из всех возможных рекламных объявлений выбирает, какое покажет - ваше или конкурента. Для этого система проводит аукцион. Социальная сеть будет показывать не ту рекламу, на которой она больше всего заработает, а ту, от которой большую выгоду получат все участники: рекламодатель, пользователь и сама система. Исходя из этого правила, реклама оценивается системой по трем критериям: прогнозу частоту действия, качеств объявления и ставки. Как результат, пользователь столкнется с рекламой, получившей наивысшую оценку в сумме критериев.

Какая цель рекламной кампании в Фейсбуке?

Система исправно сохраняет данные о поведении всех пользователей, поэтому всегда предугадывает, как они могут отреагировать на предложенное рекламное объявление. Так, одна часть аудитории активно вовлекаются в рекламу о каком-либо мероприятии, другая - в рекламу товаров, третья - в видео или фотографии, четвертая без проблем сотрудничает с Instant Experience. Все это дает возможность фейсбуку определять, какие пользователи вовлекутся в вашу рекламу. Самое главное для создания рекламной кампании - определить ее цель. И дальше, исходя из установленной цели и данными о пользователях, система сама подберет целевую аудиторию, которая увидит объявление.

Как работает таргетированая реклама в Фейсбук?

Основной ошибкой многих маркетологов, которые работают с рекламой Фейсбука является неправильный таргет. Реклама у данной социальной сети имеет большое преимущество именно в том, что цель рекламы по точности и гибкости настроек в разы лучше других подобных инструментов. Реклама в Фейсбук будет ориентирована для определенной целевой аудитории, исходя из следующих указанных критериев:

• Местоположения и интересов;
• Пола и возраста;
• Места работы и образования;
• Связей и семейного положения;
• Языка.

До того, как настанет время создавать объявление в фейсбук, нужно составить профиль потенциального потребителя, пользуясь вышеперечисленными критериями. Функция "местоположение" таргетирует вашу рекламу для потребителей из конкретного города или страны. "Возраст и пол" важно устанавливать исходя из особенностей реальной целевой аудитории. Если вашими услугами или товарами пользуются в большей степени мужчины 16-25 лет, то устанавливайте показ рекламы именно на них. После того, как вы начали получать прибыль от вашей главной потребительской группы, можно немного расширить границы установленного таргетирования на подобные демографические группы. Реклама по интересам - это самое мощное, но и самое неправильное оружие таргетинга нацеливания рекламы в Фейсбук. Если вы хотите получить качественную рекламу в Фейсбуке, которая будет приносить реальных потребителей и прибыль, рекомендуем максимально эффективно использовать рекламные инструменты в вашем рекламном кабинете.